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求比较经典的体育营销案例最好是近期的

时间:2019-09-07 17:53 来源:未知   点击:

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  8月26日至9月8日,劳力士以官方赞助商的身份,参与了美国网球公开赛(US Open)并为大会赛事提供指定时计。今年,曾在美国公开赛夺得五连胜的劳力士代言人罗杰·费德勒及其他劳力士代言人如卢卡斯·普伊、格里戈尔·迪米特洛夫、卡洛琳·沃兹尼亚奇等顶尖球员都会重返纽约,参与此次赛事。

  9月1日,第九届浪琴表北京国际马术大师赛官方联合对外宣布,将于10月11日至14日在鸟巢开赛。

  据介绍,作为浪琴表北京国际马术大师赛的官方合作伙伴与官方计时,浪琴表将携手优雅形象大使赵丽颖一同亮相赛场。

  观察腕表行业近年来的动向会发现,但凡大一些的高端品牌,都有自己支持的体育赛事项目。那么他们为什么那么热衷于赞助体育运动?真相只有一个,就是撬动品牌营销。

  一般概念里,体育营销一是指将体育本身作为产品营销,二是指运用营销学的原量,118彩图印刷图库736以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。

  腕表品牌赞助国际大型体育赛事,对其品牌资源的利用是非常综合立体的——一方面,在这些体育赛事里,赞助商的产品露出往往会非常丰富、多元,且腕表常常会因有趣、有用而令人产生较高的好感度;另一方面,腕表品牌也会大力赞助一些在专业领域有较高知名度的运动员,甚至让他们担任代言人,以他们命名一些限量款产品,共享这些优秀运动者们在专业领域的高光时刻获得的好感度、曝光度加权。

  体育营销的话,像体育品牌NIKE、李宁都做的不错,不过近期还有一个品牌用体育营销破圈,也做得不错,就是TCL。近期有一个经典案例,美洲杯营销。4强赛阶段,TCL在里约机场开展了一场以“打破边界”为主题的创意营销活动:将机场行李转盘涂装成“惊喜足球场”,行李掉落在传送带中奖区即视为“射门得分”,在现场所有球迷的见证下获得相应的奖品。让更多参与者投入的,是现场设置的“互动区域”,行李掉在标注互动区的旅客和球迷,可以参与陌生人拥抱、微笑挑战等互动小游戏赢取奖品,很有创意,而且真正让“打破边界”的理念深入人心了。