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车企钟情的体育营销魅力何在?

时间:2019-08-31 03:22 来源:未知   点击:

  汽车企业对体育营销十分“长情”,通过持续赞助一些运动项目,给自己贴上特定的体育标签,收获更大的品牌效应。

  距离2019上海马拉松开跑还有3个月的时间,7897822.com预报名通道已经关闭。根据组委会公布的数据,今年共有155370名跑者进行了预报名登记,首日预报名人数突破10万大关,创下了上马24年来的记录。紧接着,2019北京马拉松预报名也已启动。

  中国体育产业蓬勃发展,助推了马拉松产业规模扩大。自2015年起,中国马拉松赛事数量呈不断上升的趋势。2018年全国共举办马拉松及相关运动赛事1581场,相较2017年的1102场,增长了43.5%。

  在这股风潮中,马拉松成为了汽车企业体育营销的一大热门领域,并且这一营销阵地的规模还在扩大。最“钟情”于赞助马拉松的品牌当数宝马,一年赞助上海、兰州、厦门、成都四场马拉松,并且宝马纯电动i3多次作为马拉松赛事的官方引导计时车,宣传其电动化布局,力推绿色出行的概念。

  车企对马拉松的赞助还呈现地域性的特点。在2019北京马拉松的赞助商中,北京现代已是连续9年赞助;广汽丰田自2013年至今连续赞助广州马拉松;东风雷诺自2016 首届武汉马拉松举办起赞助至今,并续约至2021年。

  选择赞助马拉松的理由是显而易见的。首先,马拉松庞大的参赛与关注人群,无疑能够增加品牌的曝光度和产品的知名度。从赛事本身来看,马拉松运动彰显的挑战自我、超越极限、坚韧不拔、勇往无前的精神十分契合汽车企业的品牌形象。

  同时,这也是品牌和产品直接与消费者互动的机遇。本届“上马”预报名的人群中,30-39岁年龄段占比最高,他们恰好也是汽车消费的主流人群。马拉松运动的受众所呈现出的追求高品质生活、饱含激情、年轻化等特点,正契合这些汽车品牌赞助商的目标消费者人群。如今随着消费升级,购车人群更加多样化,不仅呈现年轻化趋势,更多的女性消费者进入到市场中。马拉松正是一项受众群体多样化的运动,并且有越来越多的女性参与其中。

  可以发现,汽车企业对于体育赛事的赞助有着“持续性”的特点,往往连续数年赞助同一项赛事,或是赞助相关联的系列赛事。汽车品牌通过这种“长情”的赞助,给自己贴上特定运动的标签。

  现代汽车是体育营销界的明星企业,其身上的体育标签家喻户晓——足球。针对在家门口举办的2002年韩日世界杯,现代汽车斥资15亿欧元,成为了世界杯唯一指定汽车类合作伙伴。仅仅当年其在美国的销售量就暴涨40%,品牌认知度更是激增35%,达到67%。韩日世界杯期间有600亿人次观看现场比赛以及比赛转播,而就是这些现场广告以及电视广告,为现代汽车带来了50多亿美元的广告价值。

  后续现代汽车坚定了足球赛事赞助的体育营销策略,包揽了2022年前FIFA所有相关足球赛事汽车赞助权。通过赞助包括欧洲杯在内的顶级国际大型足球赛事,现代汽车的知名度和品牌形象在全球范围内迅速提升,其体育营销成为了业界的典型成功案例。

  还有斯柯达的自行车运动标签。自2004年以来,斯柯达一直支持环法自行车赛,今年是其第16次成为环法自行车赛官方主赞助商和车辆合作伙伴。创建于1895年的斯柯达汽车是世界上历史最为悠久的汽车制造商之一,实际上,他是制造自行车起家的。正是因为制造自行车的历史渊源,如今斯柯达才会将自行车运动作为其赞助策略的核心。

  自2010年以来,中国一直是斯柯达最大的单一市场。2017年,斯柯达入华十周年之际,其将环法首次带入中国,并在过去两年成为环法上海巅峰赛、职业绕圈赛的冠名赞助商。此外,斯柯达还在中国支持包括环太湖自行车赛和HEROS中国自行车系列赛等。

  体育赛事的赞助能够实现跨国界、跨文化、多人群的品牌和产品信息传播。据统计,在世界范围内,若一家企业想提高自己的品牌影响力,每增长1%的品牌认知度就需要投入约2000万美元的广告费,但若是选择体育营销,同样的花费可以使投资效果提升10%。

  中国体育产业正处于最好的发展时期,国家政策对体育运动的支持力度也空前巨大。因此,汽车体育营销在中国具有极大的潜力。正处于品牌扩张期和高端化时期的自主品牌、新造车势力,也可以通过国际性赛事的赞助等方式,树立积极的品牌形象,以体育营销提升品牌知名度和影响力。

  汽车企业对体育营销十分“长情”,通过持续赞助一些运动项目,给自己贴上特定的体育标签,收获更大的品牌效应。距离2019上海马拉松开跑还有3个月…[详细]

  汽车企业对体育营销十分“长情”,通过持续赞助一些运动项目,给自己贴上特定的体育标签,收获更大的品牌效应。[详细]